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    2022北京冬奧會,中國冰雪產業迎面撞上了“春風”

    2021-08-12 19:02:20 TechWeb 

    TechWeb 文 / 肥熹

    東京奧運會剛剛結束沒幾天,好多北京街頭的公交站牌就換上了“歡迎冬奧會,促進全民冰雪運動”的大幅廣告圖。還處在炎熱的夏天,空氣里已經充斥著濃厚的冬奧氛圍。

    奧運會是充滿商機和流量的地方。剛剛結束的夏季奧運會印證了這一點。咪咕視頻全程精彩轉播奧運收獲好評,同為轉播商的騰訊視頻不知為何切掉中國選手代表團在開幕式上的鏡頭而被罵。安踏依舊是奧運體育服飾品牌最大的贊助商,鴻星爾克另類出圈。

    冠軍同款指甲片、項鏈等飾品銷量呈指數型增長,義務小商品城(600415,股吧)又再次出現在大眾眼前。沒有比奧運更有力的營銷方式,逐利者拼命抓住每一個可以跟上的風口,無形中也助力奧運這股東風可以吹得久一點。

    下一年的立春之際,冬奧會將如期而至,帶著讓三億人參加冰雪項目的使命,面對疫情等未知的困難和挑戰。冬奧還未開始,小鎮崇禮已經發生翻天覆地的變化,國內已悄然生出一股冰雪運動得潮流之風。未見其人先聞其聲,從2015年北京申請冬奧成功至今未止,冬奧會就像一個猶抱琵琶半遮面的女子,雖未謀面,卻已深受影響。

    冰雪產業市場龐大

    如下圖可知,我國冰雪產業市場規模自2015年后逐年增長,在2019年達到5208.8億元的市場規模,之后的疫情對冰雪產業造成很大影響,2020年縮水到3811億元。據預測,隨著疫情的好轉,冬奧會的社會影響力逐年增強,2021年及之后冰雪產業規模將超過2019年,2026年市場規模將會達到8232億元。

    繼2018年9月,國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》文件后,2021年8月3日,國務院印發了《全民健身計劃(2021-2025年)》文件,就今后一個時期促進全民健身更高水平發展,更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。

    2021年,冰雪概念股企業的總市值已經達到3753.8億元人民幣,接連的文件對冰雪概念股并未產生太大的利好,概念股以整體向上發展為主,波動為輔。值得注意的是,冰雪概念股中,大部分公司的基本盤和冰雪運動無關,冰雪產業只是這些公司順應國家政策和冬奧會這股東風做出的臨時部署,占整個公司的總量很小一部分;蚴怯行┕局鳡I業務和冰雪產業可以形成聯動。

    (圖片來自同花順(300033,股吧))

    萬科是曾經輝煌一時的房地產龍頭企業,2017年萬科稱著北京申請冬奧成功的大好時機,成立了冰雪事業部。整合旗下萬科松花湖度假區、萬科石京龍滑雪場、北大壺滑雪度假區(非自持)三大項目。然而僅僅過了四年,2020年12月,萬科就宣布撤銷冰雪事業部,旗下業務并入酒店和度假事業部。

    在國家政策支持,資本市場看好,市場一片藍海的情況下。冰雪產業的發展好像并沒有那么迅速。以滑雪為例,滑雪場是重資產項目,回本周期長且慢,受氣溫條件限制,每年只有大約1/3的時間可以營業。即使是萬科這種并不差錢的大型房地產公司,也面臨冰雪產業一直難以創收的局面,不得不宣布放棄冰雪事業部。

    冰雪運動借由網絡出圈

    滑雪運動是項舶來運動,起源于北歐國家,在我國發展歷史并不長。但已經是在我國發展最好的冰雪運動了。此次冬奧會,是普及冰雪運動前所未有的大好時機,也是冰雪產業相關企業的風口。短期來看或許是一項并不劃算的生意,但從長期來看,冰雪產業會是未來文娛休閑市場的一個重要引擎和增長點。

    冰雪運動在中國還處于啟蒙階段,申奧之前,很多人不清楚有什么冰雪項目。這幾年,滑雪運動作為冰雪運動中最出圈的項目,已經在網絡上成為打卡潮流。尤其是小紅書,一到冬天,隨處可見一群拿著雪板,上半身穿著比基尼,下半身穿著滑雪服的網紅照片。她們借由滑雪這項“潮流運動”大秀身材,一大批“雪媛”冒了出來。

    在社交平臺分享滑雪照片也未必不好,很大程度上促進了這項運動的普及和發展,滑雪的商機絕不止售賣“滑雪場門票”,這項運動關聯到人們的衣食住行。首先,滑雪服飾是一個巨大的市場,滑雪服已成為潮流服飾,很多奢侈品大牌也紛紛生產高端滑雪服。其次,滑雪場一般不在市中心,且很多城市并沒有自己的滑雪場,滑雪愛好者需要至少1~2天,長則半個月~一個月左右去深度體驗滑雪,這就帶動了周邊配套設施的發展。

    國民娛樂產業因時而進,前幾年興起的KTV,電子娛樂城已經沒落。取而代之的是密室、劇本殺等。乒乓球、羽毛球等國民體育運動娛樂性低,無法形成輻射范圍較廣的產業鏈;┨烊痪哂猩缃缓汀靶恪钡膶傩,具備成為新興體育娛樂產業的潛質,未來,隨著冰雪產業的發展,滑雪運動還能玩出更多的花樣。

    綜上所述,冰雪運動市場潛力巨大,冰雪運動將帶動周邊旅游業、餐飲業、服飾業以及滑雪培訓業的發展;┬℃偟忍厣燃賲^將崛起,數十萬人的就業問題也會得到解決。隨著冰雪產業的發展,客單價將會降低,滑雪會逐漸群眾化,普遍化。加上政府對冰雪運動的支持,各類冰雪項目賽事業越來越多,冰雪運動會逐漸低齡化。長期來看, 借著冬奧會這股東風,這項運動有望成為新興的文娛休閑市場的增長引擎,也是實現我國文娛休閑市場升級的重要法寶。

    (責任編輯:王治強 HF013)
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